凉茶的市场分析,凉茶品牌层出不穷定位差异化或成发展障碍

没有品牌的差异化定位，将无法在现有的市场格局中突破，也将成为自身发展的障碍,凉茶不包含在内,板蓝根凉茶的配方具有相同的功效，为板蓝根凉茶作为抗病毒、抗菌保健功能饮料的定位提供了良好的基础,凉茶浓缩液的调配,虽然凉茶品牌层出不穷，但是市面上凉茶的包装和定位都大同小异,所以市面上的凉茶有一部分是用浓缩果汁查的。

“板蓝根”深入人心。是因为它为消灭SARS病毒做出了巨大的贡献(板蓝根是当前“H1N1”流通时期首选的中药材之一)。中国13亿人口中至少有80%的人知道板蓝根的功效。我们推出板蓝根凉茶，消费者一定会很快接受并喜爱这款产品。板蓝根凉茶的配方具有相同的功效，为板蓝根凉茶作为抗病毒、抗菌保健功能饮料的定位提供了良好的基础。原料的选择很有讲究。考虑到每种成分的比例在其功效范围内；注意各种符合药食同源要求的原料。根据不同人群的需求，生产不同品质的板蓝根凉茶产品:红包装凉茶按普通人要求配以其配方，含糖量适中，老少皆宜；绿色包装的植物饮料是为对糖敏感的中老年人搭配的，含糖量低。板蓝根凉茶因为没有添加任何化学物质，口感纯正，回味悠长。

虽然凉茶品牌层出不穷，但是市面上凉茶的包装和定位都大同小异。没有品牌的差异化定位，将无法在现有的市场格局中突破，也将成为自身发展的障碍。传统文化是凉茶区别于其他饮料。然而，在人们的印象中，凉茶大多与中药成分引起的功能和特性联系在一起，是一种满足某种需求的“特殊”饮品。从此，凉茶就一直自己带着。据王霸负责人介绍，王霸凉茶不仅是一种独特的中草药饮品，也是一种象征着好味道、活力、清凉的正宗“中国”饮品。

凉茶浓缩液的调配。市面上大部分饮料都是用浓缩果汁调配的，比如可口可乐、百事可乐都是用浓缩可乐糖浆勾兑的，包括果汁系列，都是用浓缩果汁勾兑的，凉茶不包含在内。通常我们在店里喝的东西凉茶都比较烈，而且是煮出来的原汁，可以当药喝，但是凉茶饮品侧重于饮品，不能太烈，所以市面上的凉茶有一部分是用浓缩果汁查的。