传媒市场的特点,全媒体时代广告传播环境产生前所未有的影响

在全媒体时代，媒体的数字化、多元化、融合化特征对广告传播环境产生了前所未有的影响，其中最突出的就是受众信息的接收和反馈,互联网的快速发展加速了传统媒体受众资源的分流，而新旧媒体博弈的结果又促进了复合受众的增加，使得人们日常接触的媒体类型多样化,全媒体时代的传播模式，其实是很多单一媒体重构的复合传播模式。

特性，可以从优点和缺点两方面说。优点:1、信息量大，内容丰富，2、信息便捷，3、传播成本低，4、互动性强，5、受众群体小(碎片化受众)，6、兼容性强(以上内容摘自童兵《理论新闻学导论》和李卓君《新闻理论概论》)。缺点:1、信息量大导致垃圾信息多，关键信息容易被忽略。2.由于传播主体多(准入门槛低)，身份隐蔽，信息来源不可靠，虚假信息横行。3.新媒体系统缺乏检查导致信息混乱。(以上内容是我自己的想法)各玩各的，望采纳。

针对性和系统性。1.有的放矢。任何广告活动都是为了推广特定的企业和产品。所以，开展每一次广告调查，首先要确立一个强有力的目标。2.系统化。任何广告调查都是一个系统工程，根据研究目标，包括确定研究计划、计划的实施阶段、数据分析与解读等一系列过程。

1。广告受众需求的个性化。在全媒体时代，媒体的数字化、多元化、融合化特征对广告传播环境产生了前所未有的影响，其中最突出的就是受众信息的接收和反馈。受众需求的多元化和受众的细分化市场使得广告传播活动越来越难，广告传播效果越来越难控制。如何突出重围，成为全媒体时代广告行业关注的焦点。2.广告受众媒介接触的多样化。互联网的快速发展加速了传统媒体受众资源的分流，而新旧媒体博弈的结果又促进了复合受众的增加，使得人们日常接触的媒体类型多样化。此外，有数据显示，近30%的观众将原本看电视的时间转移到了网络、移动终端和报纸上。全媒体时代的传播模式，其实是很多单一媒体重构的复合传播模式。3.广告受众使用媒体的互动性。基于网络技术的全媒体传播环境具有很强的交互性，无论是网络媒体、手机应用平台、IPTV、数字广播还是电子阅读器，都具有交互性。

新媒体指的是当前一切都是媒体的环境。简单来说:新媒体就是一个环境，新媒体涵盖了所有的数字媒体形式。包括所有数字传统媒体、网络媒体、手机媒体、数字电视、数字报刊杂志等，一个相对的概念是报纸、广播、电视等传统媒体发展起来的新媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视。新媒体也是一个广义的概念，它利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网络、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视等终端，为用户提供信息和娱乐服务。严格来说，新媒体应该叫数字新媒体。