2019南京市酒类市场调查报告,江苏白酒市场分析报告

截至2019年2月底，张裕赤霞珠累计销量超过5.32亿瓶,据前瞻产业研究院发布的《中国酿酒工业月报市场监测分析报告前瞻》显示，2013年整个白酒行业高端白酒销量下降37.75%，而2013年低端白酒销量增长18.31%,自2014年2月以来，各大名酒公司陆续公布2013年业绩报告，高端白酒市场遭遇集体惨淡行情。

自2014年2月以来，各大名酒公司陆续公布2013年业绩报告，高端白酒市场遭遇集体惨淡行情。在年报中，下降的原因都是宏观层面提到的，或者更具体地说是“三公消费”禁令。“三公消费”禁令是指2012年3月国务院提出的“禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品”。据前瞻产业研究院发布的《中国酿酒工业月报市场监测分析报告前瞻》显示，2013年整个白酒行业高端白酒销量下降37.75%，而2013年低端白酒销量增长18.31%。从净利润及其同比增速一栏可以看出，2013年部分高端白酒净利润下滑明显，有的甚至出现了非常严重的衰退和亏损。2013年，白酒行业表现出“失败有相同的原因，但成功有自己的原因”。鉴于失败原因的统一性，我就不多做评论和详细描述了。下面用相关案例来说说他们成功的原因。

截至2019年2月底，张裕赤霞珠累计销量超过5.32亿瓶。大单品战略的成功促使品牌企业专注于大单品，张裕不断加大第九代赤霞珠和高端葡萄酒系列的推广力度，提升葡萄酒“腰斩”力度，持续深入高端市场。7月，茅台酒公布上半年业绩，营收过亿，销售收入增长86%，利润增长367%，在行业调整的大背景下，茅台酒用实实在在的业绩增长证明了中酒市场的潜力。