白酒市场萎缩,五粮液在中国白酒市场遭遇集体惨淡

五粮液作为浓香型白酒的典型代表，产于四川省宜宾市,自2014年2月以来，各大名酒公司陆续公布了2013年业绩报告，高端白酒市场遭遇集体惨淡行情,前瞻产业研究院发布的《中国酿酒行业月报市场监测分析报告前瞻》显示，2013年，整体白酒高端白酒行业销量同比下降37.75%，而低端白酒行业销量同比下降。

自2014年2月以来，各大名酒公司陆续公布了2013年业绩报告，高端白酒 市场遭遇集体惨淡行情。在年报中，下降的原因提到了宏观层面的原因，或者更具体地谈到了“三公消费”禁令。“三公消费”禁令是指2012年3月国务院提出的“禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品”。前瞻产业研究院发布的《中国酿酒行业月报市场监测分析报告前瞻》显示，2013年，整体白酒高端白酒行业销量同比下降37.75%，而低端白酒行业销量同比下降。从净利润及其同比增长率一栏可以看出，部分高端白酒净利润在2013年出现了明显下滑，有的甚至出现了非常严重的衰退和亏损。白酒2013年，业内表明“失败有相同的原因，但成功自有原因”。鉴于失败原因的统一性，我们就不作评论和详细描述了。下面结合相关案例来说说他们成功的原因。

浓香型白酒中有很多品牌，比如五粮液、剑南春、泸州老窖、沱牌等。如果要选一个，我个人推荐五粮液，五粮液作为浓香型白酒的典型代表，产于四川省宜宾市。它由五种谷物发酵而成:小麦、大米、玉米、高粱和糯米，在中国浓香型白酒中独树一帜，香气悠长，滋味醇厚，入口甘甜，喉中爽口，口感和谐。宋代宜宾姚家私坊酿造的“姚紫雪曲”是五粮液最成熟的雏形，1368年，宜宾人陈继承尧的产业，总结出陈的秘方。当时酿造的酒叫“杂粮酒”，后被清末举人杨慧泉改名为“五粮液”。