根据前瞻产业研究院发布的《中国传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告2014-2018》分析,在中国文化体制改革的大背景下,中国传媒产业市场的结构是不平衡的,即传媒的空间结构是不平衡的,再多说几句,搜索广告,尤其是搜索引擎广告,可以提高广告,但并没有传说中的那么厉害。

中国传媒业的发展趋势

1、中国传媒业的发展趋势

根据前瞻产业研究院发布的《中国传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告2014-2018》分析,在中国文化体制改革的大背景下,中国传媒产业市场的结构是不平衡的,即传媒的空间结构是不平衡的。整个传媒行业的整体规模和个体结构并不相称,即大而不强。传媒行业市场结构失衡的原因很多,主要可以归结为政府管制、市场壁垒和创新意识。改革开放30多年来,中国传媒经济的增速远远超过整个国民经济的增速。从1981年到2010年,中国广告成交额增长了1983倍,年均增长31%,大大超过了GDP年均16%的增速。广告业务量占GDP的比重也从1981年的0.0241%上升到目前的0.5834%。虽然这一比例与发达国家的1.5% ~ 2%相差甚远,但从纵向比较来看,其增速仍然可观。

2、移动 广告精准投放的前途怎么样,和搜索挂钩吗?

前途是光明的,但很多时候所谓的“精准”和“大数据”只是噱头;在移动领域广告,精准投放是一种趋势。能够做到精准投放的公司或者团体,能够以更低的成本获得更好的广告投放效果,自然是前途一片光明!但是整个移动广告行业逐渐稳定甚至下滑!13年、14年可以说是整个行业高速发展的黄金时期,国内巨头都在海外布局,现在逐渐收紧,整个行业增速更加稳定!precision 广告 delivery的核心是找到最匹配的用户,搜索自然是非常重要的方式。再多说几句,搜索广告,尤其是搜索引擎广告,可以提高广告,但并没有传说中的那么厉害!比如谷歌搜索广告就有动态标题插入功能,如果有人出价很多关键词,不管是搜索2048还是小鸟,都会下载其他App;难怪人家搜索引擎要赚钱。


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