中国数字广告市场,前瞻产业研究院:中国传媒市场结构不平衡

根据前瞻产业研究院发布的《中国传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告2014-2018》分析，在中国文化体制改革的大背景下，中国传媒产业市场的结构是不平衡的，即传媒的空间结构是不平衡的,再多说几句，搜索广告，尤其是搜索引擎广告，可以提高广告，但并没有传说中的那么厉害。

根据前瞻产业研究院发布的《中国传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告2014-2018》分析，在中国文化体制改革的大背景下，中国传媒产业市场的结构是不平衡的，即传媒的空间结构是不平衡的。整个传媒行业的整体规模和个体结构并不相称，即大而不强。传媒行业市场结构失衡的原因很多，主要可以归结为政府管制、市场壁垒和创新意识。改革开放30多年来，中国传媒经济的增速远远超过整个国民经济的增速。从1981年到2010年，中国广告成交额增长了1983倍，年均增长31%，大大超过了GDP年均16%的增速。广告业务量占GDP的比重也从1981年的0.0241%上升到目前的0.5834%。虽然这一比例与发达国家的1.5% ~ 2%相差甚远，但从纵向比较来看，其增速仍然可观。

前途是光明的，但很多时候所谓的“精准”和“大数据”只是噱头；在移动领域广告，精准投放是一种趋势。能够做到精准投放的公司或者团体，能够以更低的成本获得更好的广告投放效果，自然是前途一片光明！但是整个移动广告行业逐渐稳定甚至下滑！13年、14年可以说是整个行业高速发展的黄金时期，国内巨头都在海外布局，现在逐渐收紧，整个行业增速更加稳定！precision 广告 delivery的核心是找到最匹配的用户，搜索自然是非常重要的方式。再多说几句，搜索广告，尤其是搜索引擎广告，可以提高广告，但并没有传说中的那么厉害！比如谷歌搜索广告就有动态标题插入功能，如果有人出价很多关键词，不管是搜索2048还是小鸟，都会下载其他App；难怪人家搜索引擎要赚钱。