酒业市场环境,中国白酒业:成功有别于失败有自己的原因

2013年，白酒行业表现出“失败有相同的原因，但成功有自己的原因”,自2014年2月以来，各大名酒公司陆续发布2013年业绩报告，高端白酒市场遭遇集体惨淡行情,据前瞻产业研究院发布的《中国酿酒行业展望月报市场监测分析报告》显示，2013年整个白酒行业高端白酒销量下降37.75%，而低端白酒销量2013年增长18.31%。

自2014年2月以来，各大名酒公司陆续发布2013年业绩报告，高端白酒市场遭遇集体惨淡行情。在年报中，下降的原因都是宏观层面提到的，或者更具体地说是“三公消费”禁令，“三公消费”禁令是指2012年3月国务院提出的“禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品”。据前瞻产业研究院发布的《中国酿酒行业展望月报市场监测分析报告》显示，2013年整个白酒行业高端白酒销量下降37.75%，而低端白酒销量2013年增长18.31%，从净利润及其同比增速一栏可以看出，2013年部分高端白酒净利润下滑明显，有的甚至出现了非常严重的衰退和亏损。2013年，白酒行业表现出“失败有相同的原因，但成功有自己的原因”，鉴于失败原因的统一性，我就不多做评论和详细描述了。下面用相关案例来说说他们成功的原因。