广告业市场分析,广告市场状况

在这种形势下，企业在竞争中，尤其是在市场从卖方市场到买方市场的变化中，在技术、产品、营销方式上趋于同质化,蓝皮书指出，户外广告业的高利润、高投资回报率、全行业的高增长等多种因素正在刺激户外广告行业的过快增长,据前瞻产业研究院发布的《中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告前瞻》数据显示，近年来，我国户外广告市场呈现快速增长态势。

我们正在进入一个新的交流时代。随着现代化的快速发展，科学技术的快速进步，技术在各行业的应用蓬勃发展，IT行业蓬勃发展，计算机技术广泛应用，信息交流仅在眼前。人们每天都会收到更多的广告信息。在这种形势下，企业在竞争中，尤其是在市场从卖方市场到买方市场的变化中，在技术、产品、营销方式上趋于同质化。在商品趋于饱和的形势下，竞争对手会相互克隆，竞争对手很快就能获得你的技术信息和营销策略，并立即模仿推出性能和成本相近的产品。而且营销渠道也跟风，甚至在同一个超市，同类产品上架，营销手段，销售服务都是一样的，推广方式就是你在台上唱，我在台上推出。消费者眼花缭乱，一头雾水，难以辨别优势。

2013年6月，《2013年户外移动数字媒体发展趋势蓝皮书》发布。蓝皮书指出，户外广告业的高利润、高投资回报率、全行业的高增长等多种因素正在刺激户外广告行业的过快增长，蓝皮书预测，2013年户外媒体广告量将超过报纸媒体。据前瞻产业研究院发布的《中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告前瞻》数据显示，近年来，我国户外广告市场呈现快速增长态势，2010年，户外广告总额达到452亿元，同比增长23.84%。2011年，户外广告金额继续增长，达到515亿元，增速较上年有所放缓，2012年户外广告金额较2011年增长10-15%，2012年中国户外广告金额为566亿元。