最新药品市场分析,企业营销环境要素包括宏观和微观因素

这些因素主要包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、法律环境和社会文化环境,微观环境是指与企业联系紧密、直接影响企业营销能力的各类参与者，包括企业自身、市场营销渠道企业、客户、竞争对手和社会公众,同时也要看到市场的营销环境是不断变化的，这是不可控的因素,市场营销宏观环境是指造成市场企业营销机会和环境威胁的外部因素。

市场营销宏观环境是指造成市场企业营销机会和环境威胁的外部因素。这些因素主要包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、法律环境和社会文化环境，这些主要的社会力量是企业不可控的变量。微观环境是指与企业联系紧密、直接影响企业营销能力的各类参与者，包括企业自身、市场营销渠道企业、客户、竞争对手和社会公众，微观环境直接影响和制约着企业的营销活动，大多与企业有着或多或少的经济联系，也称为直销环境和工作环境。任何一个企业，就像一个活的有机体，总是生活在一定的环境中，其营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，同时也要看到市场的营销环境是不断变化的，这是不可控的因素。营销活动要以环境为基础，企业要主动适应环境，但是，企业可以了解和预测环境因素，不仅主动适应和利用环境，还可以通过营销努力影响外部环境，使环境有利于企业的生存和发展以及营销活动的有效性。