户外市场的特点,旅游业七大特征:

1.多样性:表现在旅游产品、旅游购买形式和旅游交换关系的多样性；2.季节性:旅游中休闲时间的不平衡性和旅游目的地国家或地区自然条件、气候条件的差异所导致的突出的季节性特征；3.波动性:旅游是以需求为导向的，影响需求的因素多种多样，所以旅游市场具有很强的波动性，任何一个因素的变化都会引起旅游市场的波动；4.全球性:旅游市场是统一发展市场，所以是全球性的,全球性:旅游市场是统一发展市场，所以是全球性的,任何一个因素的变化都会引起旅游的波动市场,户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，有其鲜明的特点。

Tourism 市场:多样性、季节性、波动性和全球性。多样性:表现在旅游产品、旅游购买形式和旅游交换关系的多样性。季节性:因旅游目的地国家或地区休闲时间的不平衡和自然气候条件的差异而产生的突出的季节性特征。波动性:旅游是以需求为导向的，影响需求的因素多种多样，使得旅游市场具有很强的波动性。任何一个因素的变化都会引起旅游的波动市场。全球性:旅游市场是统一发展市场，所以是全球性的。

目前，我国旅游商品行业不容乐观，主要表现在经营管理水平较低。目前，我国旅游产品存在一些普遍现象:缺乏品牌商品；档次低，包装差，附加值低；商品雷同现象严重；生产粗糙，旅游产品质量低；缺乏相关行业支持；旅游商品花式更新慢，新产品开发薄弱；等一下。这些问题严重影响了我国旅游商品的发展市场，使得我国旅游商品的发展远远低于发达国家的水平。我国旅游商品行业存在的这些问题，主要是由旅游业的经营管理造成的。只有进行有效的规划，提高经营管理水平，才能促进我国旅游商品的长远发展市场。

特征:多样性、季节性、波动性和全球性。1.多样性:表现在旅游产品、旅游购买形式和旅游交换关系的多样性；2.季节性:旅游中休闲时间的不平衡性和旅游目的地国家或地区自然条件、气候条件的差异所导致的突出的季节性特征；3.波动性:旅游是以需求为导向的，影响需求的因素多种多样，所以旅游市场具有很强的波动性，任何一个因素的变化都会引起旅游市场的波动；4.全球性:旅游市场是统一发展市场，所以是全球性的。功能:旅游产品交换功能、旅游资源配置功能、旅游信息反馈功能和旅游经济调节功能。旅游市场是旅游产品生产者和旅游需求者之间的纽带。旅游产品生产者通过市场为自己的产品寻找买家，旅游需求者通过市场选择购买自己感兴趣的产品。

户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，有其鲜明的特点。与其他媒体相比，它在“时间”上占有绝对优势——发布持续稳定，不像电视、广播稍纵即逝；但在“空间”上却处于劣势——受限于地域视野，可视范围那么大，看得见的是看得见的，却没办法看到(当然，公交候车亭、公交车等网络化媒体很大程度上弥补了这一短板)，清楚地了解户外 advertisement的优点和局限性，有助于我们分析户外 advertisement的功能。02户外广告的主要作用是树立品牌形象，其次是发布产品信息。